旭日东升设计理念

摘要： 上汽集团是否换了新LOGO？上汽集团是否换了新LOGO？全新的LOGO看下来，真的是气质大变 ——“蓝色星球、旭日东升”，这个新logo的上汽蓝，看着很有眼缘，代表着更智能、更清洁...

1. 上汽集团是否换了新LOGO？

上汽集团是否换了新logo？

全新的LOGO看下来，真的是气质大变 ——“蓝色星球、旭日东升”，这个新logo的上汽蓝，看着很有眼缘，代表着更智能、更清洁的“蓝色星球，而整体图形，看上去就像是旭日东升，有种蓬勃向上的感觉。

与新LOGO同时发布的，还有上汽全新企业愿景和使命“引领绿色科技、逐梦精彩出行”，以及 “用户为本、伙伴共进、创新致远”的企业价值观是。我们可以感受到上汽致力于与合作伙伴合作，实现双向共创，为用户共创绿色智能的出行体验的新愿景。

到底是不是这样呢？咱们来就这个新上汽，来起底一下上汽的一些努力就知道了，一起来看看上汽经营这么多年形成的“核心产业朋友圈”。

十三五以来，上汽以产业投资赋能技术创新，前瞻性地围绕新能源、智能网联等战略领域展开广泛布局。比如，2017年上汽集团携手宁德时代成立了上汽时代和时代上汽两家企业，发力新能源汽车上游领域；2020年上汽集团与地平线人工智能联合实验室正式启动，双方在智能网联技术领域展开全面深度合作，持续推动中国智能汽车的创新突破。此外，上汽还参股QuantumScape、SolidEnergy、清陶等，在下一代锂电池技术领域积极布局；还投资了地平线、黑芝麻、晶晨半导体、智芯半导体等十余家芯片公司，加快汽车芯片的产业链布局。截至目前，上汽金融投资业务总体管理规模超过400亿元，投资企业中已有 5家主板上市、4家创业板上市、6家科创板上市。

上汽集团的确在近日更换了新的LOGO，对于在汽车媒体行业浸泡多年的小编来说，汽车企业换LOGO不是新鲜事，但是像上汽集团这么大的一家龙头企业，我可以明确地告诉大家，换LOGO绝对算得上是一件经过深思熟虑后才决定的大事。

先来说说上汽集团，这家中国产销规模最大的汽车集团，从2006年以来，整车销量已连续15年在国内汽车行业领跑，说是行业“龙头”那是实至名归。上汽集团原用的LOGO，发布于多年前了，同时，陪伴着上汽集团在“电动化、智能网联化、共享化、国际化”新四化路上取得了辉煌的成就。而随着新四化战略的不断深入，上汽集团与时俱进，企业LOGO也到了“进化”的时候。

对比新老LOGO，整体的框架并没有大的变化，但是新的LOGO看起来更加的简约和时尚，进行着粗细变化的圆形边框充满灵动感，扁平化的字体设计去除了多余的装饰元素，这些是符合当下的审美潮流的，让90后甚至00后在“人群中多看了你一眼”不是难事。

除了造型更加简约时尚，颜色的变化也是一大亮点，虽然同是蓝色系，但是相比于旧LOGO，新LOGO的色彩更加鲜明，我第一眼的感觉就是想到了“新能源蓝”，这也跟上汽集团在新能源、智能汽车领域上取得的成绩相得益彰。

一个消费者认可的LOGO，其背后是强大的企业实力作为支撑。就在新LOGO发布之前，上汽集团又交出了一份优异的成绩。5月份，上汽集团终端零售销量超过50万辆，同比增长8.3%，持续跑赢行业，龙头地位稳固，其中，新能源汽车零售销量超过5.2万辆，同比增长364.9%，实现国内新能源车销量月度冠军“五连庄”。

随着新LOGO的使用，上汽集团也同时发布了全新愿景、使命、价值观。新的价值观，我还是比较赞同的，“用户为本、伙伴共进、创新致远”，有思路，这不禁让我更加期待上汽在未来的表现。

随着上汽集团旗下子品牌如荣威和大通等相继完成LOGO换新后，作为母公司上汽集团也在近日发布了企业新LOGO。为什么近年来很多车企都流行换LOGO了？其实这与时代的变化有着很大的关系。

在上世纪八、九十年代，科技的快速发展，银色闪亮和高光阴影的“3D”品牌标识开始流行起来，其逼真的画面和立体感能抓住更多人的眼球。但近年来，随着技术的快速普及，加上5G的到来，我们已经进入了数字化时代，扁平化LOGO已经成了普遍现象，更符合新时代的气质，也更利于被人们记住。

和其它行业一样，汽车行业也正在加快进入数字化时代。作为国内产销规模最大的汽车集团，上汽集团一直以来坚持推进“智能化、电动化、网联化、共享化”的“新四化”升级转型。未来继续瞄准“场景主导、软件定义、数据驱动”加快提升自主核心技术能力，向技术升级化、业务全球化、品牌高档化、体验极致化的用户型高科技企业转型，探索高质量发展和可持续发展。

可以说新LOGO不仅有传承，而且也上汽全新愿景、使命、价值观的另一种体现。

作为一名汽车媒体从业者，个人认为，对于原来的设计而言，上汽集团新LOGO出现了以下几个新变化：

一是颜色上的变化。象征旭日东升一般的新LOGO，不仅代表朝气蓬勃、年轻化和科技化，而且充满大胆创新和冒险前行的热情，这是原有LOGO所不能比拟的，也是时代发展的必然选择。

二是形状上的变化。外环线从闭环到留白，代表着开放拥抱的姿态，永不满足于现状；粗细变化的线条，让人感觉更加年轻和灵动；字母去掉了所有修饰，极简化更能聚焦企业战略。